市场态势火爆

一季度，文旅市场十分热闹，到处都是人，消费活力持续释放，国内各个热门旅游地都人满为患，根据相关数据统计，很多景区接待游客的数量比去年同期大幅增加，各地文旅产业蓬勃发展，呈现出繁荣的态势。

这样的表现十分引人注目，它不仅体现为旅游人数有所增加，还表明国内市场蕴藏着巨大潜力。文旅市场实现了“开门红”，为全年发展奠定了良好开端，这让从业者对未来满怀期待，也使游客对未来充满憧憬。

供需变革深化

文旅市场呈现出良好局面，这表现在市场规模的增长方面，在旅游供给侧结构性改革不断推进的情况下，供需两端产生了深层次变革。以江西婺源为例，那里有油菜花田，还有徽派古村，景色非常美丽，如同画卷一般。

当地推出了“赏花 + 非遗”“赏花 + 科技”等多种业态，这些业态满足了游客欣赏美景的需求，让游客体验到了丰富的文化活动，也让游客感受到了科技带来的乐趣，最终实现了供需的有效对接与升级。

新兴业态涌现

如今，文旅市场正朝着新的方向发展，各种新的业态不断出现，像线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等，这些都深受游客喜爱，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式，让旅游有了更多玩法。

有不少游客会因为一场喜欢的演出，前往一座城市，这种新的旅游方式背后，是新供给激发了新需求，新需求又为文旅市场带来了新的发展动力。

非遗旅游兴起

“跟着非遗去旅游”成为旅游市场新的亮点，人们前往秦淮观看灯会，前往泉州感受簪花围，前往歙县玩鱼灯，众多年轻人把这些活动列入旅行计划，非遗旅游将传统文化与旅游结合到了一起。

它能让人们在旅行时感受到传统文化的魅力，能使传统文化在旅游过程中得以传承和发展，进而吸引了更多人特别是年轻群体参与进来，给旅游市场增添了别样的风采。

乡村旅游焕新

清明节前，文旅部推出了32条乡村旅游精品线路，这些线路以“花期乡遇”为主题，它们将大江南北的花事胜景串联起来，在北京、浙江、山东等地打造了消费场景，这些消费场景融合了传统文化与潮流时尚。

推出了采茶、炒茶等农文旅融合项目，上新了“公园 + 徒步/骑行”的玩法，上新了数字藏品玩法，上新了VR游戏玩法，开展了丰富的文旅活动，这些举措激发了人们前往乡村旅游的热情，使乡村旅游展现出新的活力。

未来前景可期

在文化和旅游部新闻发布会上，有人提到，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地会着重突出惠民乐民，计划出台超过6000项惠民举措，引导合作单位投入超过10亿元的惠民补贴，还会集中推出消费券包，文旅市场还有很多精彩之处。

从一季度来展望全年，文旅市场会持续创新发展，它是重要的民生产业，是幸福产业，会给人民美好生活增添更多精彩，还会为促消费、扩内需注入动力。你最期待参与哪种文旅活动？