一季热潮

一季度，文旅市场呈现出不同寻常的活力，人潮涌动成为常见的景象，消费活力持续地迸发，各地景区的游客量大幅增加，各类文旅消费数据持续上升，对于知名景区来说，接待游客的数量同比增长显著，门票收入也跟着提高，这“开门红”意味着文旅市场繁荣的开始。

这个阶段热度很高，从游客数量就能体现出来，消费场景变得越来越丰富多样，消费形式也是这样。餐饮、住宿等配套消费跟着上涨，一些网红餐厅甚至要提前很久预订。文旅市场在一季度非常火爆，为全年发展打下了坚实基础，给从业者带来了很大信心。

供给变革

文旅市场有了进步，不能只靠规模大小来评判。深入推进旅游供给侧结构性改革，才是让供需两端产生深层次变革的关键。供给侧改革促使旅游企业优化产品，像酒店推出更有特色的服务，景区提升基础设施等。同时，改革带来了新的旅游理念，也带来了新的旅游模式。

越来越多旅游项目开始注重品质化，越来越多旅游项目开始注重个性化，其目的是满足不同游客的需求，一些特色民宿依靠舒适环境，一些特色民宿依靠贴心服务，赢得了游客喜爱，旅游从传统观光游转变为深度体验游，这体现出供给侧改革带来的积极变化，让文旅市场更有活力。

特色景区

江西婺源油菜花盛开，此时它与徽派古村共同构成一幅美丽画卷，当地创新采用“赏花 + 非遗”“赏花 + 科技”等多种业态，这吸引大量游客前来，游客欣赏油菜花时，既能接触当地传统文化，又能接触科技元素。

重庆潼南的油菜花海迎来了低空观光直升机，游客能从高空俯瞰金色花海，落地后还能体验花田火锅宴、农耕文化市集等特别项目，这些特色景区借助创新项目，提升了游客游玩体验，增强了自身吸引力。

多元业态

当下，文旅市场正朝着新方向发展，新的业态不断出现，像线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等新形式，越来越受游客喜欢，这些新业态丰富了旅游产品，也满足了不同人群的需求。

“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式持续涌现，“为一场演出奔赴一座城”的情况屡见不鲜，这背后是通过创造新的供给，来满足游客新的需求，进而激发市场新的动能，以此推动文旅市场持续向前发展。

非遗旅游

“跟着非遗去旅游”成了旅游新特色，秦淮灯会备受年轻人高度关注，泉州簪花围备受年轻人高度关注，歙县耍鱼灯备受年轻人高度关注，这些非遗项目都被列入旅行计划清单，非遗旅游能让游客在欣赏风景时，感受到传统文化的魅力。

文化与旅游深度融合，人们对旅游体验的需求增加了，这种需求更倾向于文化味浓的体验，传统文化以全新方式呈现，吸引了年轻人目光，为自身创造性转化、创新性发展注入活力，也给旅游市场带来新鲜感，非遗旅游成了连接传统文化与现代旅游的纽带 。

全年展望

从一季度来展望全年，文旅市场会持续创新，文旅市场会持续发展，文旅业已然成为重要的民生产业，文旅业也是幸福产业，文旅业在促进消费扩容提质等方面有重要作用，经过持续创新，文旅市场能给人们带来更多旅游选择。

文化和旅游部于新闻发布会上称，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地将出台超6000项惠民措施，投入超10亿补贴，还会推出消费券包，这些举措可进一步释放旅游消费潜力，人们期待未来文旅市场带来更多惊喜，你最想前往体验哪个地方的文旅项目？