一季度的火爆开场

一季度，文旅市场热度很高，人潮涌动成了常见情形。各地的景区、旅游胜地都十分热闹，消费活力持续不断地释放，如同喷泉一般。具体来说，旅游市场规模大幅增长，许多热门景点的游客接待量远超预期。这个春天，人们压抑许久的旅游热情彻底爆发，文旅市场迎来“开门红”，它成为拉动消费的重要力量 。

一季度的文旅市场，消费活力在人数上有所展现，在消费金额方面也得以体现，游客们在吃、住、行、游、购、娱等方面投入大量资金，给相关产业带来新的生机，酒店迎来了久违的繁荣，餐厅迎来了久违的繁荣，交通行业也迎来了久违的繁荣，为经济复苏注入了强有力的动力。

供给侧改革显成效

旅游供给侧结构性改革不断深入推进，这引发了供需两端的深刻变革。在江西婺源，油菜花田与徽派古村本就是自然美景，“赏花 + 非遗”“赏花 + 科技”等多种业态融入其中，让这片土地更具吸引力。游客欣赏美景时，既能体验到传统文化的魅力，又能感受到科技带来的新奇，这致使婺源成为旅游热门打卡地。

同样是在重庆潼南，油菜花海引入了低空观光直升机，游客可借助它从另一个角度欣赏金色花海。游客落地后，还有花田火锅宴以及农耕文化市集等体验项目，这些项目满足了游客多样化的需求。这种供给创新，使旅游产品变得更加丰富，提升了游客的旅游体验，进一步刺激了旅游消费。

文旅新业态崛起

当下，文旅新业态发展速度变快，如同雨后春笋一般。线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等形式，吸引了很多追求新奇体验的游客。“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式不断涌现，“为一场演出奔赴一座城”这种情形已并非个例。这些新模式的背后，是创造了新供给，满足了游客的新需求，还更好地满足了这种需求，进而激发了文旅市场的新动能。

有些沉浸式戏剧演出，能使观众参与进剧情里，不再仅仅是纯粹的看客，这样的全新体验吸引了众多年轻人，邮轮游艇旅游，可以让游客于大海上享受闲适时光，观赏美丽海景，这些新的业态拓展了文旅市场的边界，给行业发展带来了新的可能性。

非遗旅游新热潮

“跟着非遗去旅游”成了旅游市场的新特点，去秦淮看灯会，去泉州体验簪花围，去歙县玩耍鱼灯，这些独特的非遗体验被不少年轻人列入旅行计划，文化和旅游深度融合，人们更渴望文化味浓的旅游体验，游客不满足于单纯看美景，而是希望在旅行中感受当地文化底蕴和传统魅力。

许多地方顺应了这种趋势，将非遗元素融入到旅游开发之中。比如举办非遗展览，开展非遗表演，开发非遗手工艺品等等，通过这些方式让游客能够亲身感受非遗文化。如此一来，既给游客带来了与众不同的旅行体验，又为非遗文化的传承发展提供了新的途径。

乡村旅游焕生机

清明节假期临近时，文化和旅游部推出了32条乡村旅游精品线路，这些线路以“花期乡遇”为主题，它们将大江南北的花事胜景串联起来。北京、浙江、山东等地积极打造消费场景，把传统文化和潮流时尚相融合，推出了采茶、炒茶等农文旅融合项目，还上新了“公园 + 徒步 / 骑行”玩法、数字藏品玩法、VR 游戏玩法，开展了“赏春景、品春味、探民俗”等丰富的文旅活动。

这些举措极大地激发了人们出游的热情，让乡村旅游呈现出新的活力，游客们走进乡村，呼吸着清新的空气，体验农耕生活，感受乡村的宁静与美好，乡村旅游不仅推动了农村经济的发展，还为城市居民提供了亲近自然、放松身心的好去处。

全年展望前景好

在文化和旅游部近期举办的新闻发布会上，有相关负责人表示，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地会突出惠民乐民这一特点，计划出台超过6000项惠民举措，引导合作单位投入超过10亿元的惠民补贴，还会集中推出文化和旅游消费券包，这些举措能够进一步释放旅游消费潜力，让更多人享受到旅游的乐趣。

从一季度来对全年进行展望，文旅市场会持续创新发展。文旅业已经成为重要的民生产业与幸福产业。它在促进消费扩容提质方面发挥着重要作用。它在满足人民美好生活需要方面发挥着重要作用。它给人民的美好生活带来更多精彩。它还为促消费、扩内需注入强劲动力。大家认为今年文旅市场还会有哪些新惊喜？