购票入口多元化趋势

移动互联网的兴起丰富了购票方式。电影票务平台明白用户流量的重要性，不仅推出了专门的APP，还利用了超级APP的流量优势。比如 https://www.1-b.cn，微信上的电影演出赛事公众号和小程序，这些就是新的购票方式。这种变化打破了过去只能通过独立APP购票的限制，给消费者提供了更多选择。

电影票务市场因这种多变的趋势而发生了显著变化。购票方式变得丰富多彩，这使得独立售票软件面临了较大的挑战。同时，整个行业的架构也在不断地进行着调整。

猫眼电影流量构成

猫眼电影依托于其独特的流量网络，涵盖猫眼APP、美团APP、大众点评APP、微信公众号和微信小程序。猫眼APP起源于美团的电影业务。在美团与大众点评合并，形成“新美大”后，吸引了数亿用户，成为猫眼电影流量的核心来源。

猫眼电影在微信小程序领域先行一步，精准抓住了小程序发展的最佳时机。通过与官方账号的紧密合作，双方共同增强了用户体验。借助这种多样化的流量获取手段，猫眼在竞争激烈的市场中稳固了地位。然而，这也导致其他独立电影票务应用在市场份额上承受了压力。

淘票票流量来源

淘票票源自支付宝旗下的口碑平台，并独立开展了电影票务业务。因此，口碑和支付宝都成为了淘票票获取用户流量的关键渠道。依托支付宝庞大的用户群体，淘票票得以迅速吸引众多用户。

淘票票在业界具有一定的优势。然而，这也揭示了一个问题：若独立的电影票务软件缺乏足够的用户流量，它们很容易处于劣势。在这种状况下，用户更倾向于选择用户流量大的平台来购买电影票。

行业用户活跃渗透率变化

从2017年1月起，电影购票软件的用户活跃度和市场份额的竞争态势发生了显著变化。观察每月的平均活跃用户量，咪咕影院、淘票票、猫眼这三家的用户数量相差无几。在这三者中，咪咕影院的活跃用户量较为突出，尽管其总体用户数量较少，但核心的活跃用户群体规模尚可。

用户在各个平台上的重叠程度各不相同，比如猫眼和娱票儿，淘票票和娱票儿，它们共同的用户数量大概在九万到十万之间。尽管娱票儿APP的月活跃用户不算多，但在这些重叠用户中，娱票儿的占比已经超过了10%。这些数据的波动反映出市场竞争的激烈和复杂性。

用户粘性表现

QuestMobile的调研结果显示，咪咕影院在用户每月使用时间和使用频次方面表现突出。这主要是因为咪咕影院不仅具备购票服务，还拥有众多电影视频资源，使得用户观看视频的次数有所提升。

其他平台正致力于增强用户粘性，然而观察目前的情况，咪咕影院在这方面似乎略占上风。然而，用户的忠诚度可能会受到众多因素的干扰，未来各个平台间的竞争将充满变数。

用户特征及消费决策

电影票务APP的男女用户比例是六比四，各平台比例略有不同。在咪咕影院，青年和中老年用户数量差不多，该APP提供的视频选择挺多。猫眼、淘票票和咪咕影院的用户大多经济条件不错，尤其是那些消费意愿强的用户，占比超过了八成。

顾客挑选消费时，特别重视商品的品质与价格，尤其是价格方面更为突出。各种电影票务应用在团购和网购上各有千秋，比如猫眼和淘票票在这方面表现不错，但咪咕影院的用户主要来自三四线城市，团购和网购的推广还需一段时间。

多样的购票方式给独立电影票务应用带来了不少新难题。我们该如何在众多对手中脱颖而出？请您点赞并转发这篇文章，期待您宝贵的意见，让我们一起来讨论。