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在全球化的潮流中，我国的文化旅游产业正努力走向国际，出境旅游和文化输出成为了一种潮流。但是，在这一过程中，如何塑造品牌形象、突破困难，实现文化交流和产业发展的双赢，成为了我国文旅企业面临的重要问题。
全球化与中国文旅趋势
全球化的趋势使得各国间的联系越来越紧密，人与人之间的流动、文化交流变得更加频繁。目前，我国出境游呈现出快速增长的态势，文化产业也在积极拓展国际市场，这成为了我国融入全球的重要途径。据相关数据显示，近年来我国公民出境旅游人数持续上升，许多文化产品走出国界，在国际舞台上崭露头角，展现了我国文化旅游发展的新面貌。
人本全球化与文旅融合
中国大力推动并领导着以人为本的全球化进程，而文化旅行业走向国际正是与世界沟通的关键方式。人们在迁移过程中，对各种文化有了更深的认识。文化旅行业将人文精神与旅游活动紧密融合，通过实际体验，让全球对中国的认识更加全面。举例来说，众多外国游客来到中国，感受传统风情，被我国独特的魅力所吸引。
文旅企业品牌打造难题
中国文旅企业在拓展国际市场时，遇到了不少关于品牌塑造的挑战。文化本身具有独特性，它关联着价值观念和生活方式，而东西方文化间的差异尤为显著。此外，文化领域的全球化进程相对滞后于经济和政治，这也在一定程度上制约了中国文旅品牌在国际舞台上的推广。例如，一些中国制造的文化产品因文化差异在国外市场遭遇了冷遇。
入境游文化思想输出短板
中国入境游市场正在稳步增长，然而，文化思想的输出却显得不够充分。众多外国游客渴望体验中国之旅，然而，我国旅游业在推广独特文化和思想方面显得力不从心。以某些景区为例，它们过分关注基础设施，却忽略了文化深意的挖掘和传播，这使得游客难以真正领会中国文化的精髓。
文化旅游产业国际化要点
发展文化旅游产业走向世界，需把握四个核心要素。首先，要贯彻国家文化发展方针。其次，利用“一带一路”带来的机遇。再者，将文化软实力与产业硬实力相融合。比如，通过书法交流，中日两国在多个层面进行沟通。人的本质是相通的，文化交流可以从个体延伸至全球。此外，还需打破人员流动的障碍，为文化产业走出国门扫清道路。
构建旅游生态与服务提升
我国文化旅游业需打造一个可持续发展的旅游品牌体系，参考迪士尼的成功模式，通过独特的标志和活动来展现文化的吸引力。同时，服务质量同样关键，尽管中国文化极具吸引力，但必须提供规范化的专业服务，以帮助外国游客减少不适应感。正如英国专家所指出，优良的服务能吸引更多游客前来我国旅游。
在全球化的潮流中，我国文化旅游产业面临着既有机遇又有挑战的双重局面。您觉得我国的文化旅游企业该如何增强自己在国际上的竞争力？期待您的宝贵意见和点赞支持！
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