在人们的普遍印象中，小米向来被看作是偏向男性化的品牌。它强调性价比和极致配置，因此赢得了众多年轻男性的青睐，但对女性用户来说，吸引力却并不大。然而，在2024年第三季度的财务报告公布后，小米的女性用户比例出现了显著提升，这一变化无疑是巨大的，让人感到十分惊讶。
突出的业绩数据
2024年第三季度，小米的营收突破九百二十五亿元，较上年同期增长百分之三十点五，调整后的净利润更是高达六十三亿元。这一增长势头颇为显著，充分体现了小米的强劲发展势头。此外，小米的现金储备累计至一千五百一十六亿元，这不仅为公司提供了坚实的后盾，也向外界传递出一种稳定的信号。凭借如此丰厚的现金流，小米在科技创新等领域得以大胆探索。
品牌形象的变革
小米过去常被看作是性价比高、男性化的品牌。但如今，这种看法已有所改变。在手机业务上，小米不断推出新品，满足女性消费者的需求。在汽车领域，小米也调整了宣传手法，旨在吸引女性消费者。这些举措让小米逐渐摆脱了旧有的标签，塑造了新的品牌形象。
手机业务的策略转变
小米13和14的小型高端机型取得了成功。它们的直边屏幕设计便于女性握持，因而吸引了众多女性的目光。随着小米15的推出，更窄的边框、丰富的色彩选择以及定制版，进一步迎合了女性的需求。特别是小米MIX Flip这款翻盖式折叠屏手机，女性用户占比高达55%，其中不乏之前使用iPhone的用户。该手机的销量甚至超过了公司内部预期，缺货时雷军亲自督促增加产量。
汽车业务中的女性元素
在小米SU7的发布会上，雷军并未像以前那样过分突出硬性数据。他转而着重提及了色彩、防晒功能以及小爱同学等女性用户较为关注的方面。这一转变效果显著，据调查数据显示，小米SU7的女性车主占比已超过40%，若将赠车给妻子的情形计算在内，比例可能接近50%。甚至有女性车主成为了第10万辆车主，她选择了霞光紫配色的小米SU7 Pro。
对女性用户需求的挖掘
小米对女性用户的需求进行了深入研究。在手机设计上，注重外观和色彩多样性，迎合了女性对美的追求。在汽车领域，关注女性对防晒等需求的关注，这显示了小米意识到女性消费群体的重要性，于是主动调整产品设计和营销策略，从而在女性市场占得先机。
转变后的深远影响
小米品牌从原本的男性专属走向了男女皆宜，这对公司有着重大的影响。它不仅让用户群体变得更广泛，市场份额也随之增长，还增强了品牌的知名度。过去小米产品主要吸引男性消费者，而现在男女购买者的比例正逐渐平衡。这一转变还使得小米在产业链中拥有了更大的发言权，并在未来的市场竞争中占据了更多有利位置。
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