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全新赛道开辟

小米依托“手机与AIoT”这一核心策略，打造了一条以智能硬件生态为核心的营销新领域。通过智能硬件作为纽带，将用户与品牌紧密相连。借助生态级入口和创新的互动方式，为营销注入了新的生机。例如，在智能设备的交互界面中，就展现了生态级入口的特色，吸引了众多品牌投身于这场新兴的营销风潮。

精准营销秘诀

精准营销需依托大数据支撑。小米作为硬件制造商，与APP平台存在差异。APP可依据用户喜好自动划分层次，但硬件产品功能丰富，难以进行简单的分类。小米通过整合大数据资源，运用DMP技术对用户进行细致分层。在了解用户身份、兴趣和决策要素后，有针对性地推送品牌及产品信息，从而提升营销效果和用户对品牌的认同感。

大屏发力策略

2021年，小米在营销大屏领域集中力量，构建了“入口、内容、服务”的完整链条。他们组建了专门的创意团队，针对大屏的特点开发新的创意形式。这种创新的大屏广告能让人印象深刻，传播效果显著。而且，小米还在不断拓宽大屏服务的范围和营销价值，使得OTT平台成为广告主关键的市场推广工具。

内容布局思路

小米在内容布局上追求自主创作，不满足于仅仅充当内容“搬运工”。他们致力于打造和优化平台内容生态。他们不仅想影响用户的思维模式，更是直接推动品牌业绩的提升。通过提供便捷的购物体验，小米打通了营销的后续环节，实现了大屏广告与销售效果的紧密结合。比如，用户在大屏幕上看到广告后，可以直接进行购物，大大缩短了从看到广告到购买产品的过程。

多元产品助力

针对具体营销产品，小米推出了创意广告和品牌号等多种服务，全面覆盖了营销的各个环节。创意广告能有效吸引消费者的注意，而品牌号则有助于增强消费者对品牌的了解。这些服务帮助广告主更有效地实现品牌和业绩的增长目标。以小米平台为例，品牌通过整合多种产品，提高了在平台上的曝光度和销售额。

场景营销探索

小米营销持续寻求场景营销的新突破，力求摆脱传统广告模式的束缚。小米的智能硬件产品深入到用户日常生活的各个碎片化时段。展望未来，硬件制造商或许会携手构建联盟，最大化利用大屏幕的营销潜力，开拓新的商业模式，使其成为主流的传播和销售渠道之一。这种创新将为市场营销带来全新的变革和机遇。

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