2020年,中国电影市场票房超越了北美,成为全球最大的票房市场,引起了广泛的关注;但到了2022年,北美市场又重新夺回了领先地位,国内媒体对此却鲜有报道。这种市场的起伏变化,背后究竟隐藏着怎样的市场规律?
2020逆袭登顶
2020年10月15日,这一天对中国电影市场来说意义重大。那天,我国电影票房成功超越了北美,荣登全球票房榜首,这一喜讯迅速传遍了整个网络。当时,我国电影市场在抗疫斗争中迅速复苏,而北美市场则受到疫情的重创。在这种此消彼长的对比中,我国电影市场取得了历史性的突破,向世界展示出了其巨大的发展潜力。
这一成果使得国内电影人信心倍增,众多电影项目也迅速进入筹备与制作阶段。观众对国产电影的期待持续升高,去电影院观影成了流行休闲方式,我国电影市场呈现出旺盛的活力。
2022遭遇反超
2022年5月13日,情况发生了显著转变。得益于《疯狂多元宇宙》的推动,北美票房在2022年达到了22.07亿美元。若以6.79的汇率进行换算,相当于149亿人民币,这一数字成功超越了中国的票房总额,后者为148.9亿。
短短两年间,市场格局发生了显著变化。《疯狂多元宇宙》在上周末上映后,北美票房迅速攀升,19个月后再度成为全球最大电影市场。相较之下,国内市场从2月9日票房突破100亿以来,三个多月仅增长了不到50亿,增长势头明显不足。
中国票房增长困境
截至5月13日,我国内地票房累计达到了148.9亿元。自2月9日突破百亿大关已有三个多月,但票房增速却相对缓慢。此前预计的观影热潮并未出现,人们前往影院的次数也显著减少。
预计达到200亿这个目标最早要到8月中旬才能实现,这说明票房的提升并不容易。新上映的电影数量不足,电影质量也有高有低,这些因素都降低了观众观看电影的兴趣,导致2022年中国电影市场面临增长难题。
北美票房强劲后劲
2021年,全球票房总额达到141亿美元,其中中国内地除外。到2022年5月8日,这一数字上升至68亿美元。今年,我们的重点项目主要分布在7月到8月的暑假期间以及11月到12月的感恩节和圣诞节期间。这些时间段通常是电影市场的旺季。
众多大片接连上映,北美票房持续强劲,最终可能突破200亿大关,增长势头明显。北美电影工业体系强大,市场运作成熟,使得市场在复苏后迅速复兴。
头部影片数量对比
2020年,好莱坞的头部影片数量不多,全球票房超过3亿的电影只有《绝地战警3》、《刺猬索尼克》和《信条》三部。这个数字创下了新千年以来的新低。这表明,好莱坞电影当时受到了疫情的严重冲击,无论是创作还是发行都遭受了巨大影响。
2021年,这一数据回升至11部,显示出好莱坞电影业正逐步复苏。相较之下,尽管2020至2021年间我国涌现了多部票房佳绩的国产片,但顶尖影片的数量保持稳定尚需努力。
票房含金量之思
众多人对中国对好莱坞的影响力以及中国电影票房的价值估计过高。除了票房收入,好莱坞的总收入还涵盖DVD销售、电视及新媒体的发行权等院线后收入,而这些在中国大陆普遍缺乏。
从收益角度分析,尽管我国电影票房是英国的2至3倍,但在额外收入方面,英国的表现更为出色。若想在全球电影市场获得更多影响力,我国电影不仅需提升票房总额,还需增强票房的实际价值。好莱坞企业期望通过协助我国电影产业升级来获取收益,若我国电影票房的实际价值能增至2至3倍,那么它有望成为好莱坞海外利润的重要来源,占比接近一半。
中国与北美在电影票房上的地位变化,揭示了各自电影市场在不同时期的发展情况。疫情的影响固然存在,但更关键的是电影产业的整体实力。你如何看待中国电影市场何时能重新超越北美,成为全球最大的票房市场?