自十月份起，国内各大品牌纷纷推出新款手机，争夺中高端市场份额。荣耀在与华为解除合作后，初期遭遇了不少困难。刚开始独立时，它面临资源匮乏，需要从头开始搭建供应链和销售网络，并对产品线进行梳理。尽管如此，荣耀的发展势头强劲，迅速摆脱了困境，在手机领域努力恢复其原有的市场份额。
如今取得这样的成就，多方的支持不可或缺。2023年，中国移动对其青睐有加，一次性购入64万台Magic5系列手机。这为荣耀注入了充足的资金，并赢得了市场的认可。此外，渠道合作伙伴始终如一，而且近两年荣耀在拓展线下渠道方面取得了显著成绩，销量节节攀升。今年，CEO赵明宣布，2024年计划新增1000家门店，进一步推动线上线下业务的深度融合。
苹果在手机行业颇具吸引力，众多品牌将其视为强劲对手。荣耀亦怀有此想法，尤其是在高端市场尚有不足，独立后便着重发展这一领域。例如，当国产手机涨价时，荣耀并未跟风，但与苹果的差距依然明显。苹果品牌深入人心，荣耀若想实现高端化，必须跨越苹果构建的品牌防线。
高端市场取得了一定成就，然而荣耀同样遇到了挑战。其销售下滑的原因在于中低端市场的优势不再明显。2013年12月，荣耀成为独立品牌，次年推出了首款旗舰机型荣耀6，数字系列一度成为支撑。过去荣耀凭借高性价比在中低端市场颇受欢迎，但转向中高端后，在中低端市场的竞争力有所减弱。
荣耀的成长与华为有着紧密的联系。众多消费者误以为荣耀就是华为，一些人在华为手机价格高昂且难以购买的情况下，选择了转向荣耀。这一标签为荣耀带来了关注，但也暴露了它的弱点——品牌影响力较弱。与苹果、华为相比，荣耀在品牌影响力的构建上还需付出更多努力。
荣耀系列手机各具特色，智能穿戴产品也取得了一定成绩，整个产业生态逐渐成熟。然而，品牌影响力与产品实力存在一定差距。以荣耀100Pro为例，当初售价超过3000元，而现在在电商平台上只需不到2000元。虽然新机上市旧机降价是常态，但如此大幅度的降价较为罕见，这反映出其高端化转型尚未完全实现。
你对荣耀手机在高端市场超越苹果有信心吗？欢迎在评论区发表你的看法。若觉得这篇文章有价值，记得点赞并分享。
