毕业后存了些钱，打算学习基础的理财知识。考虑到股票和基金的投资门槛较高，黄金投资似乎是个不错的选择。然而，后来我惊讶地发现，这股购买黄金的热潮竟然远比我想象的要旺盛得多！

黄金消费选择缘由

毕业后，我手里攒了点钱。于是，我开始考虑如何理财。那时候，基金和股票的投资门槛较高。而黄金，不仅符合我的消费习惯，还有装饰价值，还能保值。再加上周围很多人懂黄金，我可以很快学到相关知识。所以，我毫不犹豫地选择了购买黄金。

当我注意到黄金价格大幅上涨的新闻时，我来到商场。一楼的黄金饰品区人潮涌动，三层外三层都是人。三楼的投资金条区同样人头攒动。然而，二楼的钻石区却显得冷清，顾客比销售员还多。这样的鲜明对比让我深刻体会到“黄金热”的火爆程度。

消费趋势转变

我的购物习惯正巧赶上了年轻人消费习惯的转型期，他们从热衷购买奢侈品转向了黄金的购买。在2018年和2019年，大多数人更倾向于购买整件的金饰品，而选择存金豆子的人寥寥无几。然而，金豆子的流行是在2022年底到2023年才逐渐兴起的。

许多人购买金豆子，目的在于积攒足够金额购买贵重物品，比如攒到20克就能定制一个金镯子，这样的交易他们觉得非常合算。从“节省即是积累”的角度来看，他们的想法不难理解，因为积累金币的过程本身就充满了期待感。

黄金理财的真相

我认为购买黄金与我们通常的理解有较大出入，这种理财方式类似于购买精装修的公寓，中介宣称“必赚无疑”，但实际上并非如此。不少品牌规定只能使用自家的产品进行“以旧换新”，而且市面上的一些知名金店购买时还必须提供发票或鉴定证书。

起初购买时，人们对5D和5G并无了解，这就像玩文字游戏，挺容易让人感到困惑。销售人员会推销他们想卖的产品，但关键还是要看重量。所谓的“一口价”和联名款，除非你特别喜欢，否则一定要关注重量。

黄金购买特殊条件

还有一个严格的要求是“不离柜”，也就是说，在银行购买的黄金如果还没被人取走，它就没有离开过柜台。虽然大家普遍认为黄金是奢侈品，佩戴黄金的人通常被认为是有钱人，但事实上，黄金品牌的毛利率通常只有20%左右，这和奢侈品牌的70%到80%的毛利率相比，差距是相当大的。

梦金圆计划于2022年面市，其目标市场为基层消费者，主要销售的是纯度较高的黄金产品。其毛利率仅维持在3%至4%之间，若仅靠销售黄金，企业有很大可能面临亏损。这一情况与人们普遍认为的黄金能带来高额利润的观念相去甚远。

黄金消费的需求

我采访了县城里一家金店的店主，他提到，店内“三金”和“五金”的购买需求颇高，而且相当一部分顾客是为了送礼，像是庆祝孩子升学、满月等场合，黄金制品特别受欢迎。由此可以看出，黄金在咱们传统文化和人际交往中扮演着关键角色。

预算高低决定了可选择的黄金品牌。周大福和周生生位于预算高端，设计出色。周大福的黄金色泽偏红，十分诱人，众多系列均为一口价。这些产品往往能满足那些既注重品质又追求款式的消费者。

品牌档位差异

这类品牌在各大商场中颇为常见，价格合理，设计紧跟时尚潮流。对于预算有限却追求时尚的消费者来说，它们是个不错的选择。这些品牌在市场上占据了相当大的比例。

这类品牌属于地方性，比如金大福、周百福、周大金等，并非全国都能见到。它们的价格相对便宜，但新款式的更新速度较慢。对于那些对价格比较在意、对款式更新速度要求不高的消费者来说，这样的品牌是不错的选择。

购买黄金时，大家更倾向于看重其保值作用还是装饰效果？别忘了点赞并转发这篇文章！