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春节在中国人心中占据着重要位置，而如何在数字化时代为年轻玩家打造富有乐趣的春节游戏活动，已成为众多品牌追求的发展方向。在这方面，和平精英与兰博基尼的合作，展现了一个成功的范例。

打造春节新习俗

和平精英先前与高端汽车品牌携手，效果显著。关于“春节推出新车型皮肤”的消息，在玩家群体中流传甚广。2022年春节期间，我们希望建立“新年换新车”的新传统，将吉祥文化的价值理念付诸实践。例如，向玩家倡导驾驶新车型迎接新年的理念，以此激发他们更加积极地参与活动。

经过一段时间的成长，和平精英的用户基数持续保持。在游戏体验中，载具给玩家留下了深刻印象。过去两年里，通过与豪华车型的合作，游戏提高了自己的名气和品牌口碑，这让玩家对载具相关的跨界合作充满了期待。许多老玩家都期盼着在每年的春节期间能体验到更加精美的载具皮肤。

挖掘核心玩家需求

研究结果表明，《和平精英》的铁杆玩家对游戏资讯的反应敏捷，对游戏的操作方式和视觉设计特别关心，对新功能的探索充满兴趣。尤其是新车型皮肤，一经推出，他们便急于去体验。

核心玩家们追求新鲜刺激的体验，于是对游戏中的创新元素充满兴趣。和平精英与兰博基尼的合作，正好满足了他们探索新事物的愿望。许多玩家甘愿花费更多时间，只为获取兰博基尼车型的皮肤。

突出品牌契合点

和平精英和兰博基尼都拥有“野性”的特点，它们以此为基础，共同围绕“野心铸就精英”这一主题展开合作。这样的合作让玩家在游戏中既能体验到驾驶兰博基尼的快感，又能彰显自己的精英风范。

在游戏和现实两个领域，我们全面推广“吉”文化，以提升和平精英品牌的合作影响力。比如，通过组织各种活动，让玩家感受驾驶兰博基尼的乐趣，这不仅是对豪车操控的享受，更是对精英地位的渴望。

创意传播素材助力

制作广告，聚焦于追求自由与速度的热情，为过往合作增添新亮点。这样的广告意在吸引玩家的目光，增强他们对此次合作的兴趣。画面清晰，内容丰富，仿佛能让玩家身临其境。

创意广告通过各种渠道广泛传播，显著提升了活动的知名度与吸引力。一旦玩家在电视广告或网络视频中接触到这类广告，他们对参与游戏的渴望便更加强烈，渴望亲自感受兰博基尼车辆带来的乐趣。

多平台多维度营销

短视频及长视频平台上，#和平精英贴膜厂#的营销活动热闹非凡，观看次数已超《王者荣耀》同期253.7%，合作曝光次数更是高达51亿次。这充分说明，该活动在视频平台上受到了极高的关注。

腾讯平台提供丰富资源，通过QQ横幅、微信红包等多种途径，全面深入地与用户互动。微信红包封面使用率和覆盖范围在同类渠道中领先，红点广告的精准曝光量超过三亿。我们为玩家创造更多参与游戏、体验新装备的机会。

全面推广破圈传播

汽车之家、爱范儿等12家知名媒体全方位展示了商业性质的内容，网络上的关注度已突破3亿。媒体的推广作用显著，让许多非游戏爱好者也对此次合作有了了解。

首次在汽车售后服务领域尝试跨界合作，我们设立了旗舰店，制作了车贴，利用汽车行业媒体进行宣传，还推出了与游戏同款的贴膜，以此来大力推广《和平精英》的载具文化。同时，在官方社区和众多社群中举办了一系列话题活动，充分利用了2000万次的曝光机会。同时，我们大力推崇用户自主创作内容。目前，投稿总数已突破6200篇。播放量累计超过3.5亿次，并且这个数字还在不断上升。

你觉得“和平精英”这样的跨界营销模式，未来或许会与哪些品牌建立合作关系？

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